Kostprobe: Ein Gespräch mit Klaus Eck über Veranstalter und Blogger

Klaus Eck
Kennt beide Seiten: Berater und PR-Blogger Klaus Eck

In unserer neuen Reihe Kostprobe sprechen wir mit Menschen, die sich aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln mit Kommunikation befassen. Uns interessiert, wie Menschen miteinander in geschäftlichen Zusammenhängen umgehen und wie digitale und analoge Welt zusammenwachsen. In der ersten Folge haben wir mit Klaus Eck über den Umgang von Veranstaltern mit Blogs und Bloggern gesprochen.


Wibke Ladwig
: Du besuchst viele Veranstaltungen, ob Messen oder Konferenzen, und veranstaltest auch selbst schon seit Jahren etwa das Bloggertreffen oder den Social Media Club München. Nun ist die Bedeutung von Social Media für letztgenannte Veranstaltungen unbestritten. Ich denke auch, wir sind uns einig, dass Social Media auch für Messen und Konferenzen unabdingbar sind. Eigentlich. Aber in der Praxis sieht das oft noch anders aus. Wie sind Deine Erfahrungen mit Veranstaltern und Social Media? weiterlesen

Mobile first, oder doch nur Geldverschwendung?

Henry_Kördel
Henry Kördel, Innovationsmanager bei der Deutschen Bahn Fernverkehr AG

In unserer CO-REACH[magazin] Reihe „Richtig oder falsch?“ beurteilen Experten aktuelle Marketingtrends. Diesmal: die Zukunft von Mobile Advertising.

Henry Kördel ist Innovationsmanager bei der Deutschen Bahn Fernverkehr AG und kümmert sich um Digitalisierung und mobile Trends. An jeder Ecke heißt es heute „Mobile first“. Für Werbetreibende ist das Geldverschwendung, da Einblendungen auf kleinen Displays einfach nicht funktionieren. Richtig oder falsch, Herr Kördel?

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Ibrahim Evsan: Das „social“ in Social Media

Ibrahim Evsan
Ibrahim Evsan im Interview für unser CO-REACH Magazin: Er will mit seinem Unternehmen Social Trademarks zum „Königsmacher“ werden.

2006 baute er das Video- und Bild-Portal Sevenload auf, mit seinem aktuellen Projekt Social Trademarks will er Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft dabei helfen, via Facebook, Twitter und Co. zur eigenen Marke zu werden. Ibrahim Evsan ist also in der digitalen Welt zu Hause. Und deshalb weiß der Serial Entrepreneur, wie sich Unternehmen hier aufstellen sollten. Der Mensch ist dabei entscheidend.

Herr Evsan, Social Media gibt es – grob gesagt – seit Mitte der 2000er Jahre. Sie sind von Anfang an dabei. Was bedeuten Plattformen wie Facebook oder Twitter für die Unternehmen?
Ibrahim Evsan: Die Unternehmen befinden sich nach wie vor in einer Transformation. Sie müssen damit umgehen, dass mit Social Media eine neue Kommunikationsphilosophie entstanden ist. Der Nutzer erwartet Dialog und Interaktion auf Augenhöhe statt One-Way-Verlautbarungen von oben herab. Sich daran anzupassen, fällt den Verantwortlichen schwer. weiterlesen

Warum CO-REACH Aussteller werden?

… Wer könnte diese Frage besser beantworten als unsere Aussteller selbst? Wir haben nachgefragt: Wie lautet Ihr Fazit zur CO-REACH 2015? Und kommen Sie 2016 wieder?

 

Friederike Menzel
Friederike Menzel, Bauer BPN

Friederike Menzel, Teamleitung Sales bei Bauer BPN, Hamburg:

„Für uns als Zustelldienstleister war die Messe der wichtigste Branchentreff des Jahres. Die Anzahl der qualifizierten Gespräche war ein absoluter Rekord. Wir haben auf und unmittelbar nach der Veranstaltung eine Vielzahl von Interessenten in Kunden umwandeln können. Aufgrund der aktuellen Situation in unserem Marktumfeld haben wir viele Versandanfragen erhalten – die meisten Besucher waren auf der Suche nach alternativen Zustellformen. Hier ging es vor allem um die flexiblen Versandlösungen von BPN für Presse- und Infopostsendungen. Für das Publikum sind wir eine feste Größe im Rahmen der CO-REACH, so dass wir auch im nächsten Jahr wieder vor Ort sein werden.“
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Experteninterview mit CO-REACH Referentin Wibke Ladwig


Nur eine glaubwürdige Story ist eine gute Story“: Wibke Ladwig, Chefin der Sinn und Verstand Kommunikationswerkstatt und Social Web Ranger, spricht im Experteninterview auf der CO-REACH 2015 über das Thema Storytelling.

Gute Geschichten entstehen nicht nebenbei, sondern erfordern die volle Aufmerksamkeit und Zeit des Autors. Ein gutes Storytelling verfügt über mehrere Ebenen, nimmt den Leser ernst, lässt ihm Raum für eigene Entscheidungen und schafft Aufmerksamkeit, so Wibke Ladwig über die theoretischen Grundlagen. weiterlesen

CO-REACH Speaker Michael Praetorius im Interview

Ist eine hohe Zahl von Fans und „gefällt-mir“ Angaben bei Facebook ein maßgeblicher Faktor für den Erfolg einer Marke?  Michael Praetorius, Head of Content bei AKOM360, bezieht dazu im Experteninterview auf der CO-REACH 2015 Stellung.

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Dr. Alexander Plum, Deutsche Post DHL Group im Experten-Interview

Dr. Alexander Plum, Leitung Strategische Steuerung Produktmanagement bei der Deutschen Post DHL Group, über aktuelle Entwicklungen bei der Auslieferung von crossmedialen Mailings und der damit verbundenen Datengewinnung und –auswertung. weiterlesen

Open Summit Sessiongeber Markus Bockhorni im Interview

Markus Bockhorni führt bei eMBIS Schulungen im gesamten Bereich des Online Marketing durch. Auf der CO-REACH hat er verraten, welche Themen bei den Unternehmen derzeit hoch im Kurs stehen, und wo die Reise hingeht …

In seiner Session beim diesjährigen Open Summit bot Markus Bockhorni (eMBIS) einen ersten Einblick in das, was er sonst den Teilnehmern seiner Seminare vermittelt: Online-Marketing-Ziele definieren und messbar machen.

Den ganz großen, allumfassenden Überblick zu geben, ist dabei längst nicht mehr möglich – die gefragten Themen werden bei der stetig steigenden Anzahl an Möglichkeiten immer spezifischer. Nach wie vor verhält es sich jedoch so, dass Schulungen erst dann relevant werden, wenn Trends längst State-of-the-Art geworden und ihre Notwendigkeit in den Marketingabteilungen erkannt wurde.

Damit dieser Erkennungsprozess schneller vonstatten geht, hat Bockhorni zum einen das Seminar „Digitales Marketing für Führungskräfte“ im Angebot, wo diese für aktuelle Marketing-Themen sensibilisiert werden. Momentan sind Seminare zu SEO, Webanalyse und Social Media Strategie am meisten gefragt – die Klassiker also. Künftig rechnet Bockhorni mit konkreteren Schwerpunkten, z.B. Usability oder Customer Journey Auswertung. Letztere hält er für besonders wichtig, um Kampagnen messbar zu machen – vom Erfolgsbewertungsprinzip Last Cookie wins hingegen hält er wenig.

Generell gilt: Jede Webanalyse kann nur sinnvoll sein, wenn im Vorfeld Ziele definiert wurden, um an ihrem Erreichen den Erfolg einer Kampagne messen zu können.

Interview & Video: www.vidream.de

CO-REACH Referent Cai-Nicolas Ziegler im Interview

Prof. Dr. Cai-Nicolas Ziegler, CEO von Xing Events, sprach auf der CO-REACH über Growth Hacking, warum Hotmail in diesem Zusammenhang ein Paradebeispiel ist, und wieso seiner Ansicht nach Content Advertising, Search Engine Advertising und Search Engine Optimization die drei wichtigsten Erfolgsfaktoren sind.

Interview & Video: www.vidream.de