Online-Marketing: Ein Blick in die Glaskugel

Quelle: Christian Boeckmann, Redaktion CO-REACH[magazin]

CO_REACH_Portrait-Fortmann-BLOG
Harald R. Fortmann, Gründer von Pixelpark Performance, seit kurzem Personalberater. Foto: privat

Als Suchmaschinen-Marketing in Europa noch Neuland war, war er 2003 einer der Pioniere – und Geschäftsführer der jungen Firma 24/7 Real Media Deutschland/ Österreich. Zehn Jahre später blickt Harald R. Fortmann (42) zurück auf die großen Entwicklungslinien und auf eine Branche, in der nur eines gewiss ist: der Wandel.
weiterlesen

Der Entscheider im Kopf

Quelle: Michael Schwengers, Redaktion CO-REACH[magazin]

CO_REACH_kenning_peter-BLOG
Prof. Peter Kenning leitet seit 2007 den Lehrstuhl für Marketing an der Zeppelin Universität (ZU) in Friedrichshafen am Bodensee. Am Institut für Consumer Neuroscience erforscht er das Zusammenspiel von Prozessen im Gehirn und Kundenverhalten.

Im Laden war der Gedanke an exotisches und gesundes Essen noch so verführerisch, in der Wirklichkeit landet der neue Wok nach zwei Wochen im Keller. Dass Kaufentscheidungen nicht immer vernünftig sind, weiß jeder aus persönlicher Erfahrung. Stattdessen geben Emotionen den Ton an. Das soll im Neuromarketing systematisch genutzt werden.
weiterlesen

Gedruckter Dreiklang: wertig, sinnlich, dauerhaft

Quelle: Michael Schwengers

CO_REACH_Stickel
Michael Stickel, Geschäftsführer der Agentur Wunderman Frankfurt

Print oder Online? Diese Frage stellt sich für Michael Stickel, Geschäftsführer der Agentur Wunderman Frankfurt, überhaupt nicht. Denn beide Welten haben ihre eigenen Stärken, die sich in jeder Kampagne nutzen lassen.
weiterlesen

Hier bloggt der Chef noch selbst

Corporate Blogs bringen Schwung in die Unternehmenskommunikation

Quelle: Christian Boeckmann, Redaktion CO-REACH[magazin]

Schaufenster fürs Unternehmen, ein Knoten- punkt für den Kundendialog, ein Ort für authentisches „Storytelling“: Corporate Blogs können vieles leisten, werden aber nur von wenigen Firmen eingesetzt. Dabei bieten sie jede Menge kommunikative Chancen – sofern Chefs und Mitarbeiter auf die richtigen Inhalte setzen.
weiterlesen

„Uns gehört das, was öffentlich ist“

Quelle: Christian Boeckmann, Redaktion CO-REACH[magazin]

CO_REACH_Jarvis_Jeff
Jeff Jarvis ist Blogger und Professor für Journalismus an der City University of New York. Bücher: What Would Google Do? (2009) und Public Parts: How Sharing in the Digital Age Improves the Way We Work and Live (2011), das kürzlich auf Deutsch erschien: „Mehr Transparenz wagen! Wie Facebook, Twitter & Co. die Welt verändern

Das Internet erzeugt neue Dimensionen der Öffentlichkeit. Unternehmen sollten das ausnutzen, sagt der Journalist und Medien-Experte Jeff Jarvis. Sorgen machen ihm alle Einschränkungen des öffentlichen Wissens.
weiterlesen

Echte Menschen, echtes Marketing

Quelle: Michael Schwengers, Redaktion CO-REACH[magazin]

CO_REACH_Reales-Marketing-180x140jpg
Professor Christian Belz ist Direktor am Institut für Marketing der Universität St. Gallen. Seine Forschung richtet er praxisnah aus und beschäftigt sich dabei unter anderem mit Dialogmarketing, Kundenmanagement und dezentraler Marktbearbeitung.

Die Wurfweite des Marketings nimmt rapide ab – meint Professor Christian Belz von der Universität St. Gallen. Der Grund: Unternehmen berauschen sich mit ihren Mailings, Anzeigen oder Events an der eigenen Marke und verlieren dabei den Kunden aus dem Blick. Seinen Gegenentwurf bezeichnet er als „reales Marketing“ – nah am Kunden statt nah am Image.
weiterlesen

Neulich in der Servicefalle

Quelle: Christian Boeckmann, Redaktion mailingtage[magazin]

CO_REACH_Porträt-CB-DSC_0631-GRÜN_1„Always on“ – so bewirbt Mercedes seine neue A-Klasse. Konkret: Der Fahrer der „Generation Facebook“ verbindet den Wagen mit seinem iPhone und bedient es während der Fahrt mit den Knöpfen der Mittelkonsole. Auto und Apple werden eins. Navigation und Telefonie bei 160 kennt man ja. Aber Social Media?
weiterlesen

Ohne Stern und Tannenbaum

Weihnachtspost mal anders – kleine Kunstwerke als Premium-Mailing

Quelle: Christian Boeckmann, Redaktion mailingtage[magazin]

CO_REACH_DSC_0652-Enax-Mailing-ausgepackt_1
„Der Bus kommt für den, der wartet“ – 500-mal Acryl auf Leinwand

Ein buntes Haltestellen-Häuschen in karger Landschaft. Ein Motiv für 500 kleine Leinwände, immer wieder variiert, handgemalt mit Acrylfarben. „Der Bus kommt für den, der wartet“, erfährt der Empfänger im Begleitschreiben zu seinem Exemplar, das ihn in einer grün bemalten Schachtel erreicht. So sah 2011 die Weihnachtspost für die 500 wichtigsten Kunden einer großen Steuerberatungskanzlei aus.
weiterlesen