Datenschutz 4.0: Die neuen Regeln der EU-Verordnung verändern das Marketing

Grafik: MBS Nürnberg GmbH für's CO-REACH Magazin #44.
Grafik: MBS Nürnberg GmbH für’s CO-REACH Magazin #44.

Als im Jahr 1995 die aktuell gültige EG-Datenschutz-Richtlinie in Kraft trat, steckte das Internet gerade in den Kinderschuhen. Big Data, Internet of Things oder Social Media hatte niemand im Kopf. Das deutsche Bundesdatenschutzgesetz ist sogar noch deutlich älter. Versuche, die beiden Werke der technologischen und gesellschaftlichen Entwicklung anzupassen, waren nicht erfolgreich. Mit der neuen Datenschutz-Grundverordnung schafft die Europäische Union nun einen EU-weit verbindlichen Rechtsrahmen.
Umzusetzen ist die neue Verordnung ab Mai 2018. Und auch wenn einige Punkte noch verhandelt werden – vieles ist bereits fixiert. „Für deutsche Unternehmen ändert sich vor allem eines: In allen EU-Ländern gelten künftig identische Regeln. Das erleichtert den Wettbewerb ungemein“, sagt Dr. Sachiko Scheuing. Sie ist Vorstandsvorsitzende des größten europäischen Dialog-Marketing-Verbands (FEDMA) und berät Entscheidungsgremien der EU. Einheitliche Regeln entstehen beispielsweise durch den Wegfall sogenannter Listendaten – einer deutschen Spezialität. Das sind für Werbezwecke zulässige Informationen über Bestandskunden wie Name, Geburtsjahr, Berufsbezeichnung oder Anschrift. Künftig dürfen auch ohne ausdrückliche Einwilligung weitere Kundendaten verwendet werden. Das macht viele Vorteile von Big Data legal nutzbar.
Für Unternehmen, die sich sorgen, ob neue Produkte, Dienstleistungen und Marketingmaßnahmen rechtskonform sind, hat Dr. Scheuing einen Tipp: „Wer den Datenschutz bei den ersten Entwicklungsschritten schon mitdenkt, hat eine hohe Innovationssicherheit und spart langfristig Kosten.“ weiterlesen

Dialogmarketing ist kein Ponyhof: Pflichtthema Datenschutz

Datenschutz: ein Fokusthema auf der CO-REACH 2017
Datenschutz: ein Fokusthema auf der CO-REACH 2017

Auf der CO-REACH bringen wir brandaktuelle Themen auf die Bühnen – unsere Referenten setzen sie in einen praxisnahen Kontext.
Zugegeben: Brandaktuell ist nicht zwangsläufig gleichzusetzen mit sexy. Trotzdem gehört so manches vermeintlich trockene Thema zum Pflichtprogramm für jeden Marketingprofi.
Zum Beispiel der Datenschutz. Sicher – im kreativen Denkprozess erscheinen Regularien und Restriktionen zunächst hinderlich. Auf lange Sicht hilft eine frühzeitige Beschäftigung mit der Thematik jedoch, Überraschungen zu vermeiden und Kosten einzusparen.

Deshalb räumen wir auf der CO-REACH mit Vorurteilen auf und lassen keine Ausreden („Zu kompliziert!“, „Ändert sich sowieso bald wieder!“, „Wer soll denn da den Überblick behalten?“, „Mach ich nicht, wird schon keiner merken!“ – wir kennen sie alle!) gelten: Wir zeigen Ihnen, welche Chancen sich für Ihr Marketing künftig auftun. weiterlesen

Datenschutz im crossmedialen Marketing

Carsten_Ulbricht
Dr. Carsten Ulbricht / Bartsch Rechtsanwälte

Rechtsanwalt, Dr. Carsten Ulbricht berichtet am 24. Juni 2015 auf der CO-REACH, was es beim Thema Datenschutz im crossmedialen Marketing zu beachten gibt.

Im Rahmen seiner anwaltlichen Tätigkeit bei Bartsch Rechtsamwälte, berät Dr. Ulbricht seit Jahren nationale und internationale Mandanten in allen Rechtsfragen rund um das Themengebiet des E- und Mobile Commerce sowie zu allen Fragen rund um den Bereich Social Web.

Sein Schwerpunkt liegt auf der rechtlichen Prüfung internetbasierter Geschäftsmodelle und der Vermeidung etwaiger Risiken bei Aktivitäten in und über die Sozialen Medien. weiterlesen