Reizüberflutet: Erste Hilfe gegen den Content Overkill

ReizüberflutetAlle machen mit beim Content-Marketing. Mit dem Wissen, dass die Wirkung klassischer Werbung schwächelt, suchen Unternehmen ihr Glück im Erstellen und Verbreiten (nützlicher) Inhalte, um digital ihre Zielgruppen anzuziehen.

Dabei wird so viel getextet und bebildert, dass inzwischen vom Content Overkill die Rede ist. Resultat: Hohe Ausgaben ergeben wenig ROI. Denn Google belohnt nicht Masse, sondern Qualität. Wer die Ranking-Faktoren nicht beherrscht, geht unter in der Flut ähnlicher Inhalte und wird vom Kunden nicht gefunden. Ein Ranking-Faktor ist Kontinuität. Immer wieder ergänzte und intensivierte Beiträge lassen die statischen alt aussehen. „Beim konventionellen Bloggen gibt es diese Gefahr“, sagt Online-Marketing-Berater Karl Kratz. Beispiel: Ein Unternehmen produziert mit einigem Aufwand regelmäßig neue Inhalte für sein Corporate-Blog. weiterlesen

Daten, der Nährstoff des Growth Hackers

aktuell_im_dialog_slideWas macht Growth Hacking wirklich interessant und warum ist es anders, als wir bisher Marketing betrachtet haben?

Es stehen Daten im Vordergrund. Wachstumsdaten. Daten, die messbar und optimierbar sind. Die erfolgreichen Growth Hacker treffen immer wieder Entscheidungen, die sich logisch-rational nicht erschließen lassen. Entscheidungen, die man so im Marketing nie treffen würde, weil sie völlig gegen die eigenen Instinkte deuten. Doch genau diese Entscheidungen lösen eine positive Veränderung der wichtigen Messzahlen aus. Manchmal erklärbar, manchmal aber auch völlig unverständlich; egal, Hauptsache das Unternehmen wächst. weiterlesen