„Big Data ist wie Teenager-Sex. Alle reden drüber, kaum einer machts, und die, die es machen, machen es nicht richtig“

Daten, eine wahre Wunderwaffe im Dialogmarketing?
Daten, eine wahre Wunderwaffe im Dialogmarketing?

Da möchten wir gerne in die Aufklärer-Rolle schlüpfen und widmen dem Thema Daten sogar eine eigene Bühne: Auf der Best Data Area erklären die Experten, wo die Chancen und Risiken beim Einsatz von Daten im Dialogmarketing liegen: Was könnte, was müsste man tun, und was sollte man lieber bleiben lassen?
In unserer Themenwelt Adressen / CRM finden sich gebündelt alle Aussteller aus den Bereichen Adressen und Zielgruppen, Adressanbieter/Adressverlage/Listbroking, Adressen-Services, Datenschutz/Datensicherheit/Recht, Database Management/CRM, Adressmanagement, Analytisches CRM/Data Mining, Data Warehousing, Geo-/Mikromarketing/Geo-Individualisierung, Profiling/Scoring sowie Crossmediales Outputmanagement. Unser neues Farbleitsystem führt interessierte Besucher auf der Messe zielsicher zu den für sie relevanten Anbietern aus diesem Bereich – einfach nach „blau“ Ausschau halten! weiterlesen

Warum CO-REACH Aussteller werden?

… Wer könnte diese Frage besser beantworten als unsere Aussteller selbst? Wir haben nachgefragt: Wie lautet Ihr Fazit zur CO-REACH 2015? Und kommen Sie 2016 wieder?

 

Friederike Menzel
Friederike Menzel, Bauer BPN

Friederike Menzel, Teamleitung Sales bei Bauer BPN, Hamburg:

„Für uns als Zustelldienstleister war die Messe der wichtigste Branchentreff des Jahres. Die Anzahl der qualifizierten Gespräche war ein absoluter Rekord. Wir haben auf und unmittelbar nach der Veranstaltung eine Vielzahl von Interessenten in Kunden umwandeln können. Aufgrund der aktuellen Situation in unserem Marktumfeld haben wir viele Versandanfragen erhalten – die meisten Besucher waren auf der Suche nach alternativen Zustellformen. Hier ging es vor allem um die flexiblen Versandlösungen von BPN für Presse- und Infopostsendungen. Für das Publikum sind wir eine feste Größe im Rahmen der CO-REACH, so dass wir auch im nächsten Jahr wieder vor Ort sein werden.“
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100% Response: Machen Sie die Familie zur Zielgruppe!

Tanne im Schnee © Smileus - Fotolia.com

Haben Sie schon alle Weihnachtsgrüße verschickt? Eigentlich müssten Marketer darin ja Spezialisten sein: der richtige Content zur richtigen Zeit und so. Schließlich beschäftigen Sie sich täglich mit allen möglichen Formen des Dialogs, sei es per Mailing, E-Mail oder Social Media.

Ein besonders effektvolles Mailing hat neulich der einsame Edeka-Opa versendet: Im sehenswerten Spot „Heimkommen“ verschickt er Einladungen zur eigenen Beerdigung. Für die Verwandtschaft, die nie Zeit hat. Als diese trauernd eintrudelt, ist der Tisch bereits gedeckt, Opa lebt und das Weihnachtsfest ist gerettet. weiterlesen

Experteninterview mit CO-REACH Referentin Wibke Ladwig


Nur eine glaubwürdige Story ist eine gute Story“: Wibke Ladwig, Chefin der Sinn und Verstand Kommunikationswerkstatt und Social Web Ranger, spricht im Experteninterview auf der CO-REACH 2015 über das Thema Storytelling.

Gute Geschichten entstehen nicht nebenbei, sondern erfordern die volle Aufmerksamkeit und Zeit des Autors. Ein gutes Storytelling verfügt über mehrere Ebenen, nimmt den Leser ernst, lässt ihm Raum für eigene Entscheidungen und schafft Aufmerksamkeit, so Wibke Ladwig über die theoretischen Grundlagen. weiterlesen

Umdenken bei Werbebotschaften

Thomas Koch und Lorenzo Tural Osorio – zwei Referenten auf der CO-REACH mit ihren ganz eigenen Sichtweisen zum Thema Werbung in der heutigen Zeit.

NbgMesse_Susanne_FranzThomas Koch, bekannt als Mr. Media, wies in seiner diesjährigen Rede auf das Versagen der zielgruppengerichteten Werbung hin. „Werbung nervt nur noch“, so Koch. Vorhandene technische Möglichkeiten werden nicht mit vollem Potential ausgeschöpft – (potentielle) Kunden könnten viel zielgerichteter adressiert werden. Lorenzo Tural Osorio, mit 13 Jahren der jüngste Speaker der CO-REACH, ergänzt, dass Werbung natürlich part of the game ist – nichts finanziert sich von Nichts. Er ist auf vielen Netzwerken und Plattformen aktiv, aber ganz egal welcher Kanal: Er springt nur auf Werbung für Produkte an, deren Mehrwert unmittelbar ersichtlich wird. weiterlesen

Mit Daten zu einem noch besseren Dialog

Axel_Käser
Axel Käser Geschäftsleitung Beratung / Leo’s thjnk tank

Verstehen was Menschen antreibt – mit Daten zu einem noch besseren Dialog“  – das ist der Titel von Axel Käsers Vortrag am 25. Juni auf der CO-REACH 2015.

Seit der Digitalisierung stehen werbetreibende Unternehmen vor einer Vielzahl an Marketingmöglichkeiten.  Der Konsument von heute möchte nicht mehr nur von Plakaten, Radiospots und Filmen angesprochen werden. Er möchte mobil, in den sozialen Medien direkt im Kontakt mit der Marke gehört werden, reagieren und mitreden können. weiterlesen

Die Brandbeschleuniger

ICO-REACH_Streichhölzer--Feuerzeugnfluencer Marketing: Social-Web-Strategie mit Verbrennungsgefahr

Marken-Botschaften erstellen und sie durch Dritte unters Volk bringen lassen. Klingt nach Pressearbeit, wo Journalisten zu Multiplikatoren mit Vertrauensvorschuss werden. Bei Bloggern, YouTubern oder besonders aktiven Foristen heißt das Influencer Marketing und läuft etwas anders.

Das Versprechen: Meinungsführer werden in ihren Netzwerken zu kundennahen und günstigen Marketing-Helfern. Verglichen mit klassischer Werbung erleidet Influencer Marketing nämlich weniger Streuverluste und wird als glaubwürdig empfunden. weiterlesen